به عنوان یک حرفه ای، هنگام طراحی سایت مشتریان باید به سئو در طراحی وب توجه زیادی کنیم. اگر یک متخصص در حین ساخت وبسایت به این موضوع توجه نکند، ممکن است افراد دیگر نیز این موضوع را بطور کل فراموش کنند و گوگل و یا هر موتور جستوجو دیگری نتواند محتوا را بخواند و ایندکس کند.

هنگام توسعه یا طراحی یک وب سایت، باید هم سو با موتورهای جستجو کار کنید – هم سو نبودن با آنها فقط به نتایج منفی منجر می شود.

اما همانطور که هر حرفه ای با تجربه ای اذعان می کند، ساخت یک سایت دوستدار سئو کار آسانی نیست. ممکن است بهترین شیوه های سئو را دنبال کنیم، از جمله زمان بارگذاری سریع، تجربه سازگار با موبایل، و لینک های توصیفی. با این حال، ارائه یک برنامه محکم و رویکرد ساختارمند که نشان دهنده خدماتی است که به مشتریان خود ارائه می دهیم، می تواند دلهره آور باشد.

با در نظر گرفتن این موضوع، ما این چک لیست را برای راهنمایی توسعه دهندگان وبسایت ارائه می کنیم.

چک لیست بهبود سئو در طراحی وب سایت

حال که ماهیت مهم سئو برای طراحی و توسعه سایت را بررسی کردیم، در زیر نکاتی جهت بهبود سئوی سایت آورده شده است.

از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید

هنگام طراحی وب سایت باید موارد زیادی از جمله چیدمان و ظاهر سایت را در نظر بگیرید. گوگل توصیه می کند وب سایتی بسازید که به پلتفرم های مختلف از جمله دستگاه های تلفن همراه به خوبی پاسخ دهد. علاوه بر این، برداشت اولیه اهمیت زیادی دارد، زیرا بسیاری از کاربران تنها چند ثانیه را در صفحه فرود صرف می کنند تا تصمیم بگیرند که آیا آن صفحه با ارزش است یا نه و یا محتوای دلخواه آن ها را شامل میشود یا نه.

استفاده از اینترنت در دستگاه های تلفن همراه در چند سال اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است.

اگر در مورد رتبه بندی سئو خود جدی هستید، باید وب سایت خود را برای موبایل سازگار کنید. عدم انجام این کار به طور قابل توجهی به رتبه بندی سایت شما لطمه می زند.

اگر سایتی ریسپانسیو نباشد، محتمل تر است که کاربران موبایل سایتی را ترک کنند. زمانی که کاربران زمان کمتری را در صفحه صرف کنند، نرخ پرش بالاتری را به همراه خواهد داشت. از طرف دیگر، وقتی کاربران زمان بیشتری را در یک وب سایت صرف می کنند، برای سئو مفید است.

برای همین گوگل سرویسی تحت عنوان تست سازگاری با موبایل گوگل معرفی کرده است که به بررسی این مورد می پردازد که آیا وبسایت شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است یا خیر. همچنین وردپرس و بسیاری از پلتفرم های دیگر به شما این امکان را می دهند که سایت خود را در دستگاه های مختلف مشاهده کنید.

ناوبری وبسایت خود را با موتور های جستوجو سازگار کنید

ناوبری(لینک دهی به صفحات) یکی دیگر از عناصر حیاتی طراحی وب است. ساختار سایت، آدرس‌های اینترنتی، نقشه‌های XML سایت و سایر اجزا باید اطلاعات بیشتری در مورد هر آنچه که هر یک از صفحات درباره آن هستند ارائه دهند.

ناوبری فقط مربوط به پیوندهای متنی نیست. آن شامل محتوا در تمامی صفحات وب سایت است.

به تشبیه تابلوی راهنما در سوپرمارکت و اینکه چگونه به مشتریان کمک می کند تا به راحتی آنچه را که می خواهند بدست آورند فکر کنید. همین امر در مورد یک وب سایت نیز صدق می کند. هنگامی که کاربران در یک صفحه فرود می آیند، برای یافتن سریع آنچه به دنبال آن هستند به یک تابلوی راهنما نیاز دارند. اگر کاربران نتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند به راحتی پیدا کنند، آن صفحه را ترک کرده و روی گزینه دیگری از نتایج موتور جستجو کلیک می کنند.

اگر موتورهای جستجو و کاربران نتوانند محتوا را به راحتی درک کنند، احتمال اینکه سایت در نتایج رتبه بندی برتر رتبه بندی نشود، وجود ندارد. برخی از مشکلات رایج که می تواند منجر به ناوبری ضعیف شود عبارتند از:

• برنامه های جاوا، فایل های فلش، فایل های صوتی و تصویری
• محتوای یتیم
• محتوای که فقط از طریق جستجوی سایت در دسترس است
• محتوای تعبیه شده از سایت های دیگر – فریم ها
• تقسیم محتوا به زیر دامنه ها به جای پوشه های فرعی
• صفحات ایجکس

نکته این است که اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو و کاربران به راحتی می توانند محتوای مهم را کشف و درک کنند.

بهینه سازی تصاویر وب سایت

تصاویر نقش مهمی در طراحی وب دارند. با این حال، اگر تصاویر برای موتورهای جستجو بهینه سازی نشده باشند، ممکن است بر خلاف SEO عمل کنند.

سرعت صفحه بخش مهمی از سئو را تشکیل می دهد و تعیین می کند که آیا یک وب سایت در گوگل رتبه بالاتری خواهد داشت یا خیر. به همین دلیل است که گوگل هسته حیاتی گوگل را ارائه کرد که به تعیین مکان رتبه‌بندی یک وب‌سایت در صفحات نتایج جستجو کمک می‌کند.

اما هسته حیاتی گوگل یا Core web vitals چیست؟

همانطور که میدانید برای رتبه بندی بهتر صفحات وب خود در گوگل، باید تمرکز بیشتری روی تجربه کاربری(UX) داشته باشید. ام اکنون، این مهم‌تر از همیشه است زیرا گوگل در به‌روزرسانی ماه مه ۲۰۲۱ خود برای اندازه‌گیری هسته حیاتی گوگل از معیار های سه گانه ای رونمایی کرد. با این بروزرسانی جدید گوگل، صفحات وب ای که در یک طبقه‌بندی خاص براساس سه معیار افزایش تجربه کاربری قرار می‌گیرند، رتبه‌بندی بیشتری خواهند داشت.

سه معیار هسته حیاتی گوگل عبارتند از:

• مدت زمان بار گذاری بزرگترین عنصر محتوای صفحات(LCP)
• تغییر چیدمان صفحات در زمان بارگیری صفحات (CLS)
• تاخیر اولین ورودی (FID)

بزرگترین عنصر محتوای صفحات(LCP) چیست؟

بزرگترین عنصر محتوای صفحات (LCP) در مورد سرعت بارگذاری است. گوگل می داند که اگر بارگذاری یک وبسایت بیش از دو ثانیه طول بکشد کاربران معمولاً آن وب سایت را، ترک می کنند. LCP سرعت بارگیری یک صفحه و آماده بودن کاربر برای تعامل با آن را اندازه گیری می کند. با هسته حیاتی جدید گوگل، اگر ۷۵ درصد از محتوای وب سایت شما در کمتر از ۲.۵ ثانیه بارگیری شود، گوگل آن را به عنوان خوب رتبه بندی می کند.

تغییر چیدمان صفحات(CLS) چیست؟

با لود شدن صفحات، اگر یا زمانی که چیدمان در طول فرآیند بارگیری تغییر کند، کاربران ناامید می شوند. گوگل شیفت چیدمان صفحات (CLS) را در مقیاس ۰ تا ۱ رتبه بندی می کند. اگر صفحات شما جابجایی نداشته باشند، “۰” دریافت می کنید. برای رتبه بندی “خوب” باید نمره ۰.۱ یا کمتر داشته باشید.

تاخیر اولین ورودی (FID) چیست؟

تأخیر اولین ورودی (FID) در مورد مدت زمانی است که صفحات وب سایت شما پس از بارگیری قابل تعامل می شوند. به عنوان مثال، این معیار اندازه گیری می کند که صفحات شما با چه سرعتی آماده هستند تا کاربر در کادر ورود تایپ کند، روی یک پیوند کلیک کند یا از یک منوی کشویی انتخاب کند. اگر زمان FID کمتر از ۱۰۰ میلی ثانیه باشد از گوگل امتیاز خوب دریافت می کنید.

در این صورت، اگر بارگذاری تصاویر شما بیشتر طول بکشد، سرعت بارگذاری صفحه شما را کند می کند و در این صورت گوگل معتقد است که شما تجربه کاربری خوبی را ارائه نمی دهید. بر اساس به‌روزرسانی جدید، گوگل وب‌سایت‌هایی را که تجربه کاربری خوبی در اختیار کاربران قرار می‌دهند را بالاتر از وب‌سایت‌هایی با تجربه کاربری بد قرار می‌دهد.

پس، مطمئن شوید که نام فایل ها را روی تصاویر قرار دهید و اندازه فایل را تا حد امکان کوچک نگه دارید. به این ترتیب، موتورهای جستجو تصاویر را بهتر درک خواهند کرد و بارگیری آن تصاویر کمتر طول خواهد کشید.

ویژگی ALT تصویر را نادیده نگیرید

اطمینان از اینکه تصاویر سریعتر بارگذاری می شوند، تنها شروع کار است. شما همچنین باید ویژگی‌ alt را در نظر بگیرید تا استاندارد W3C را رعایت کرده باشید.فراموش نکنید که ویژگی alt باید مرتبط و دقیق باشد.

ویژگی‌ Alt به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کنند تا تشخیص دهند که آیا تصاویر مربوط به یک عبارت جستجو هستند یا خیر. آنها همچنین برای کاربرانی که نمی توانند تصاویر را ببینند(افراد نابینا) مفید هستند.

استایل ها و جاوا اسکریپت های غیر ضروری را حذف کنید

موتورهای جستجو باید هر چه سریعتر صفحات را بخوانند و بفهمند. متأسفانه، گنجاندن جاوا اسکریپت و استایل ها در HTML به ویژه قبل از محتوای اصلی با این امر تداخل خواهد داشت. به طور دقیق تر، استایل و جاوا اسکریپت قبل از محتوای واقعی قرار می گیرند، بنابراین روند خزیدن صفحات توسط گوگل را کند می کنند. بهترین راه برای جلوگیری از این امر، خارجی سازی استایل ها و جاوا اسکریپت ها هنگام ایجاد کد برای یک وب سایت است.

اطمینان حاصل کنید که محتوا توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن است

ایجاد محتوای آموزنده و منحصر به فرد یک چیز است. و اطمینان از اینکه کاربران می توانند محتوا را در صفحات وب بیابند یک چیز دیگر و کاملا متفاوت است. اینجاست که اصطلاح «قابل خزیدن» وارد می‌شود. به عبارت دیگر، آیا عنکبوت‌های موتورهای جستجو می‌توانند هر پیوندی را در یک وب‌سایت کشف و دریافت کنند؟

ربات های خزنده وب برنامه هایی هستند که توسط موتورهای جستجو برای مکان یابی و بازبینی مجدد محتوا در صفحات وب برای تعیین تعداد صفحات این سایت ها قابل خزیدن استفاده می شوند. اگر یک ربات نتواند پیوندی را دنبال کند، در نتایج جستجو پیدا نخواهد شد.

به همین منظور، در زیر نحوه ایجاد صفحات وب قابل خزیدن آورده شده است:

• اطمینان حاصل کنید که مهمترین پیوندهای شما به راحتی قابل دسترسی هستند
• محتوای متا را نادیده نگیرید
• لینک های خراب را برطرف کنید
• صفحات ۴۰۴ را ایجاد و یا حذف کنید
• قابلیت جستجوی لینک ها را بهبود ببخشید
• لینک های غیر ضروری را حذف کنید

لینک های مناسب جستجو طراحی کنید

لینک های جستجوگر پسند برای بهینه سازی موتور جستجو و تجربه کاربری خوب هستند. به طور خاص، لینک های بهینه شده نیازهای جستجوگران و کاربران را برآورده می کنند. لینک ها از مهم ترین عواملی هستند که موتورهای جستجو برای رتبه بندی یک صفحه در نتایج جستجو استفاده می کنند.

لینک ها یک صفحه وب را برای بازدیدکنندگان بالقوه و موتورهای جستجو توصیف می کنند. به این ترتیب، آنها باید دقیق و دارای ساختار مناسب باشند تا صفحه شما را به درستی توصیف کنند. به همین منظور، در اینجا مراحلی وجود دارد که ما برای ایجاد لینک های مناسب سئو برای مشتریان خود انجام می دهیم:

• کلمات کلیدی را در لینک ها قرار دهید – ما مهمترین کلمه کلیدی را در ابتدای لینک قرار می دهیم تا اطمینان حاصل کنیم که موتور های جستوجو اهمیت زیادی به آنها می دهند. با این حال، از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید، زیرا موتورهای جستجو ممکن است شما را به خاطر آن جریمه کنند.
• محتوا را توصیف کنید – لینک ها باید به کاربران ایده خوبی از محتوای صفحات وب شما بدهند. گنجاندن یک عبارت دقیق در لینک به توصیف محتوای شما کمک می کند.
• لینک ها را کوتاه نگه دارید – در حالی که یک لینک باید محتوا را توصیف کند، این بدان معنا نیست که شما باید آن را طولانی بنویسید. بالعکس، باید تا حد امکان مختصر اما همچنان تشریحی باشند. وقتی از کلمات کمتری استفاده می کنید، عنکبوت های موتورهای جستجو ارزش بیشتری به هر کلمه می دهند. همانطور که قبلا گفته شد، پر کردن کلمات کلیدی برای سئو مضر است و به رتبه وب سایت آسیب می رساند.
• استفاده از حروف کوچک در لینک ها – استفاده از حروف بزرگ در لینک ها می تواند به سئو آسیب برساند. برای جلوگیری از از دست دادن رتبه صفحه، از حروف کوچک استفاده کنید.
• کلمات را در لینک ها با خط تیره جدا کنید – جداسازی کلمات در لینک با استفاده از خط تیره برای بهینه سازی موتور جستجو و خوانایی کاربر خوب است. حقیقت این است که گوگل خط تیره ها را به عنوان فاصله بین کلمات می بیند که به بهبود خوانایی کمک می کند. با این حال، درک این نکته ضروری است که استفاده از زیرخط به بهینه سازی لینک ها کمکی نمی کند.

محتوای وب سایت را بروزرسانی کنید

اگر وب سایتی حاوی محتوای قدیمی باشد، بعید است که سئوی خوبی داشته باشد. به همین دلیل است که توصیه می کنیم هر از چند گاهی محتوای یک وب سایت را بروز کنید. علاوه بر این، تازه نگه داشتن محتوا به کاهش نرخ پرش کمک می کند، که در غیر این صورت می تواند به سئو آسیب برساند.

به روز رسانی منظم یک وب سایت در مورد سئو بسیار مهم است. به عنوان مثال، ایجاد شکاف بزرگ بین مدت زمان انتشار پست های جدید باعث می شود که وب سایت اعتبار کمتری داشته باشد. علاوه بر این، بررسی بیشتر یک وب سایت کمک می کند تا از مواردی مانند لینک های شکسته مطلع شوید.

کاربران و موتورهای جستجو میپسندند که محتوای سایت خود را به طور مرتب تغییر دهید. این امر باعث میشود تا محتوا توسط موتورهای جستجو بیشتر قابل خزیدن شده و وب سایت شما برای کاربران ارزشمندتر شود.

صفحاتی را که نمی‌خواهید موتورهای جستجو فهرست کنند را مسدود کنید

در حالی که ممکن است بخواهید گوگل تا آنجا که ممکن است صفحات را در یک وب سایت فهرست کند، ممکن است این بهترین سناریو نباشد. در این صورت، شما نیاز به تلاشی عمدی دارید تا از موتورهای جستجو مانند گوگل برای فهرست کردن صفحات خاص در یک وب سایت جلوگیری کنید. به طور خاص، در زیر برخی از صفحات آورده شده است که ممکن است بخواهید از فهرست شدن آن ها توسط موتورهای جستجو جلوگیری کنید:

• صفحات متشکریم
• صفحات ادمین
• صفحات فرود یا تبلیغات
• صفحات تکراری
• صفحات کم ارزش
• صفحات حریم خصوصی

با این حال، قبل از اینکه این صفحات را مسدود کنید، وب سایت را به دقت بررسی کنید تا بهتر بفهمید چه صفحاتی را باید حذف کنید.

عناصر اصلی برای طراحی وب سایت بهینه شده

دامین ها

دامنه چیزهای زیادی در مورد یک تجارت می گوید. برای استفاده حداکثری از یک دامنه، مطمئن شوید که مربوط به محصولات یا خدماتی است که مشتریان شما ارائه می دهند. یکی دیگر از کارهای مهمی که ما برای مشتریان خود انجام می دهیم این است که همه تغییرات و زیر دامنه ها را به یک نسخه استاندارد از سایت هدایت کرده و آنها را به درستی به سایت اصلی هدایت می کنیم.

در حالی که اکثر صاحبان وب سایت فکر می کنند که داشتن کلمات کلیدی در دامنه آنها برای سئو خوب است، اما همیشه اینطور نیست. بهترین روش طراحی یک وب سایت برای دنیای واقعی است.

میزبانی وب

همچنین باید در انتخاب پلتفرم هاست دقت کنید. به عنوان یک قاعده کلی، اطمینان حاصل کنید که هاست شما سریع است و در صورت نیاز، مخصوص پلتفرمی است که شما با آن سروکار دارید.

سیستم مدریت محتوا

سیستم مدیریت محتوا (CMS) تاثیر زیادی بر موفقیت کسب و کار خواهد دارد. به عنوان مثال، ما ترجیح می‌دهیم از وردپرس برای اکثر مشاغل کوچک استفاده کنیم، زیرا به گونه‌ای فهرست‌بندی شده است که گوگل بتواند آن را درک کند. البته، این بدان معنا نیست که برای همه شرایط کار می کند. این فقط یک نقطه شروع خوب است، به خصوص برای مشاغل کوچک.

ایندکس شدن

اگر کسی نتواند محتوای یک سایت را بخواند، متوجه منظور شما نیز نخواهد شد. به همین دلیل است که ما استفاده از تصاویر، فلش یا ویدیو را در پشت صحنه محتوای اصلی سایت های مشتری خود توصیه را نمی کنیم، بلکه به استفاده از متن تاکید می کنیم.

البته تصاویر و ویدئوها جای خود را در طراحی وب دارند. با این حال، هنگام برقراری ارتباط در مورد یک کسب و کار و خدمات آن باید از زبانی واضح استفاده کنید تا مطمئن شوید که گوگل می تواند آن را بخواند و درک کند.

اگر تصمیم دارید از تصاویر، فایل‌های PDF و ویدیوها استفاده کنید (آنها نیز منبع بسیار خوبی برای ترافیک هستند)، مطمئن شوید که به راحتی قابل شناسایی و فهرست‌سازی هستند.

چرا سئو در طراحی وب سایت اهمیت دارد؟

همانطور می‌دانید که سئو با دیده شدن ارتباط دارد و طراحی شامل جنبه‌های بصری است. در واقع سئوکاران و طراحان وظایف مختلفی را انجام می دهند که از یکدیگر منحصر به فرد هستند. خوب، این تا حدی درست است.

اگر می خواهید رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو(SERP) ها را بهبود بخشید، باید فراتر از سئو بروید – باید یک وب سایت را به خوبی طراحی کنید. در غیر این صورت، رقبا از مشتری پیشی خواهند گرفت. اگر مفهوم عبارت، سئو و طراحی وب با هم کار می کنند را نمیدانید، آن به این معنی است که اگر یکی از آنها را نادیده بگیرید، نتیجه ارزش هزینه ای که کرده اید را نخواهد داشت.

سئو در طراحی وب شما حیاتی است

اگر هنگام طراحی یا طراحی مجدد یک وب سایت از سئو صرف نظر کنید، ممکن است هرگز در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) قرار نگیرید. بهترین شیوه های سئو مرتبط با طراحی وب، مانند معماری سایت و بهینه سازی سرعت صفحه، می توانند بر طراحی سایت تأثیر بگذارند. شما باید این فاکتورهای سئو را در نظر بگیرید تا به طراحی بهینه برسید و رتبه سایت خود را بهبود ببخشید.

طراحی وب سایت می تواند تأثیر منفی بر سئوی شما داشته باشد

شنیدن مواردی از شرکت هایی که رتبه خود را پس از تغییر نام تجاری وب سایت خود به دلیل عدم راه اندازی تغییر مسیر ۳۰۱ از دست می دهند، غیر معمول نیست. طراحی ضعیف وب باعث کاهش رتبه سئو می شود که در نهایت بر ترافیک و نتیجه نهایی تأثیر می گذارد.

عدم سرمایه گذاری در سئو هنگام طراحی سایت منجر به از دست دادن زمان، هزینه و رتبه می شود. از سوی دیگر، ترکیب سئو و طراحی وب، پایه و اساس یک استراتژی خوب سئو را تشکیل می دهد.

نتیجه

همانطور که می بینید، سئو و طراحی سایت دست به دست هم می دهند. برای طراحان و توسعه دهندگان وب، این چیزی نیست که نادیده گرفته شود – حتی اگر مهارت شما در زمینه های دیگر تخصصی تر باشد. منابع، از جمله این چک لیست را جمع آوری کنید تا دانش خود را تقویت کنید و مطمئن شوید که حوزه های کلیدی مشتریان را پوشش می دهید.